Identidade Visual: Qual sua importância para o posicionamento de marca?

Identidade visual se trata de um conjunto de elementos construídos para representar uma empresa, serviço ou produto. É algo que destaca uma empresa e que colabora para algo essencial: posicionamento de marca.

9 jun 2021

Tempo de Leitura: 12 min.
identidade visual empresa

A identidade visual consiste na forma como o nome da empresa aparece nos mais diversos tipos de materiais, inclusive, nas mídias online

Posicionamento é como a empresa se encontra em relação ao seu público-alvo, sendo a união entre segmentação de público e diferenciação do mesmo. E como se destacar e alcançar o posicionamento de marca ideal? Pela identidade visual.

Mas qual é o poder da identidade visual? Quais são os elementos da identidade visual?
Prossiga com a leitura e entenda tudo sobre o assunto!

Identidade visual: o que é?

Em conceito, identidade visual se trata da combinação de elementos visuais que visam refletir uma marca, uma ideia, um produto, um serviço, etc. Ou seja, basicamente, busca representar uma empresa em seu todo, como uma síntese.

Para obter uma identidade visual, é necessário seguir os elementos da identidade visual, dentre eles:

  • Logotipo;
  • Cores;
  • Tipografias;
  • Slogan;
  • Peças de comunicação;
  • Decoração;
  • Apresentações com a marca da empresa.

Todos esses elementos buscam exibir a sua marca e deixar claro o que sua empresa é em relação ao cliente, sua visão e valores. Através disso, é possível tornar a sua empresa em algo único e diferenciado e definir de maneira clara e sucinta a personalidade da marca.

Identidade visual é o mesmo que marca e branding?

Antes de destrinchar o termo identidade visual, é importante diferenciá-lo de outros dois termos importantes: marca e branding. O primeiro pode ser dividido em 4 versões, que são:

  • Logotipo é o conjunto formado por duas ou mais letras num só tipo;
  • Isotipo é a parte simbólica da marca, sem a presença de texto;
  • Imagotipo é a combinação de imagem e texto, que funcionam separadamente;
  • Isologo é a combinação de imagem e texto, que só funcionam juntos.

Já branding se trata de toda uma estratégia e gestão de imagem, indo além da marca e da identidade visual.

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Quais são os elementos da identidade visual?

“O poder da identidade visual reside em demonstrar muito com pouco.”

Para definir os elementos da identidade visual, é importante entender primeiro o público alvo com o qual sua marca vai se relacionar. Afinal, todos os elementos são parte de uma comunicação, que é criada com o objetivo de interagir com o público e gerar identificação.

Então, a identidade visual não é o reflexo dos gostos pessoais de quem a idealizou, mas sim uma mensagem pensada para uma persona.

Persona se trata da representação semifictícia do cliente ideal, baseada em características de clientes reais.

Os elementos a seguir são pensados nessa representação do público:

  • Família cromática;
  • Família tipográfica;
  • Marca;
  • Iconografia;
  • Estilo de fotografia.

Para entender mais sobre o poder da identidade visual, é necessário saber mais sobre os elementos da identidade visual. Saiba mais sobre isso no próximo tópico!

Família cromática

A família cromática se trata de todas as cores que são utilizadas na identidade visual da empresa e que são vistas na comunicação. Ela é baseada na teoria das cores, que aborda o que cada cor representa e que sensações provoca no público.

Cor

O que representa

Exemplo

Amarelo

Otimismo, clareza, calor

Nikon

Laranja

Amigável, alegria, confiança

Fanta

Vermelho

Excitação, juventude, paixão

Netflix

Azul

Confiança, segurança, força

Facebook

Verde

Crescimento, saúde

Spotify

Família tipográfica

A família tipográfica é tão importante quanto as cores, pois existem fontes para logotipo, texto, propagandas publicitárias, entre outras peças de comunicação. Assim como a família cromática, também passa uma sensação e estilo.

família tipográfica

Com Serifa

O que é?
Prologamentos nas extremidades.

O que representa?
Tradição, seriedade e confiança

Sem Serifa

O que é?
Sem prologamentos nas extremidades.

O que representa?
Simplicidade e modernidade

Cursiva

O que é?
Similar à escrita manual

O que representa?
Artesanal e Simpático

Marca

A marca se trata de um dos elementos principais da identidade visual, que carrega em si a família tipográfica e a família cromática. Ela é composta por logotipo e símbolo, que podem ser pensados de forma separada ou não.

Iconografia

Outro elemento essencial na identidade visual é a iconografia, que se trata do padrão dos ícones que aparecerão em peças online e offline. Por isso, é trabalhada do cartão de visita até o ícone da página na aba do navegador.

Estilo fotográfico

Por fim, o estilo fotográfico abarca os critérios e estruturas que as fotografias devem seguir numa peça de divulgação.

Qual é a importância da identidade visual para o posicionamento de marca?

Após entender o que é identidade visual e quais são seus elementos, chegou o momento de conhecer a importância da identidade visual. Isso, na verdade, é simples de entender: a identidade visual é, geralmente, o primeiro contato do cliente com sua empresa.

Seguindo a ideia de que “a primeira impressão é a que fica”, a identidade visual existe para propor uma primeira experiência positiva ao cliente. Através dela, uma empresa é capaz de realizar a síntese dos seus valores e definir sua personalidade.

Com isso, uma empresa é capaz de se destacar das concorrentes, tendo uma distinção visual delas. Com um padrão bem definido de iconografia, cores e tipografia, é mais fácil do cliente lhe reconhecer entre tantas outras opções.

Claro que o contrário também é válido: se as pessoas não gostam da identidade visual, mais difícil de realizarem negócios com você. Por isso que é tão importante investir na identidade da empresa, pois ela impacta no seu posicionamento no mercado.

Qual é o impacto da identidade visual no posicionamento de marca?

A identidade visual se trata de uma comunicação direta com o público-alvo através de seus elementos. Não é a expressão pessoal do seu criador, mas uma mensagem com os sentimentos que devem ser atados à marca.

Dessa forma, a identidade visual posiciona a marca no mercado, atraindo um certo público pelas suas cores, fontes e ícones. Como dito anteriormente, a identidade visual surge pelo entendimento de quem é a persona da empresa.

Sem uma boa identidade visual, mais difícil se torna de alcançar o posicionamento ideal!

Como construir a identidade visual da empresa?

Para possuir uma identidade visual, são necessárias duas coisas: um designer gráfico confiável e um Manual de Identidade Visual. O designer gráfico é o profissional habilitado a criar sua identidade visual, sem os erros comuns de um iniciante.

Ele tem proficiência em ferramentas importantes como Illustrator e Corel Draw, sendo mais do que capaz de lidar com os elementos da identidade visual.

Já o Manual de Identidade Visual se trata de um guia técnico para uso dos padrões visuais e verbais na comunicação da marca. Ele organiza e padroniza todos os elementos aqui citados e muitos outros, abordando

  • Marca;
  • Slogan;
  • Logotipo;
  • Aplicação de logo;
  • Cores;
  • Tipografia;
  • Iconografia;
  • Estilo fotográfico;
  • Filtros;
  • Grafismo;
  • Exemplos de uso;
  • Etc.

Ele é essencial para diversas criações como fontes para logotipo, cores para logomarca, cartão de visita, postagem no Instagram, artes para redes sociais, etc. Basicamente, ele define como construir a identidade visual.

Afinal, como fazer isso?

Passo 1 – Faça o briefing

O briefing se trata de um documento utilizado por agências de comunicação e designer gráfico para levantar pontos importantes na criação da identidade. Alguns pontos comuns são:

  • Como são os produtos/serviços;
  • Quais são os diferenciais;
  • Quem é o público;
  • Qual o orçamento;
  • Etc.

Passo 2 – Realize um brainstorming

O brainstorming se trata de uma reunião que junta várias pessoas para discutir ideias sobre o que pode ser feito. Todas as ideias são válidas, mas devem atender a um objetivo definido anteriormente. 

Passo 3 – Tenha uma persona

A criação e definição da persona é essencial para definir a personalidade da marca para o público. Ter uma persona, seja Brand Persona ou Buyer Persona, é essencial para o direcionamento da identidade visual.

Passo 4 – Defina fonte, cor e formato

A tipografia é o que define quem é sua empresa, então deve estar em harmonia com os desenhos e as cores e, claro, ser legível. Há fontes para logotipo, para slogan e para qualquer outra peça de comunicação.

Já a paleta de cores é fundamental para o processo de interpretação de sensações no cérebro. As cores ativam memórias no cliente e devem ser analisadas antes de serem aplicadas no cartão de visitas ou qualquer outra peça.

Por fim, defina o formato geométrico predominante na sua identidade.

  • Quadrados: transmitem objetividade e racionalidade;
  • Triângulos: transmitem conexão com divino e organização;
  • Círculos: transmitem algo atemporal e infinito.

Passo  5 – Estabeleça o uso da identidade

Essa etapa é essencial para o Manual, envolvendo:

  • Aspectos formais da marca: apresenta os componentes gráficos da identidade visual, como logotipo completo, reduzido, logo 3D, imagens e variações destes;
  • Variações da assinatura da marca: variações da assinatura e do slogan na vertical, horizontal, reduzida, juntos ou separados, etc;
  • Aspectos técnicos: fonte utilizada no slogan, dimensões do logotipo, códigos das cores da marca, etc;
  • Padrão de utilização: onde a identidade visual é aproveitada, como website, cartão de visita, envelope, etc;
  • Fundo: os componentes gráficos apresentados em fundos coloridos, monocromático, etc.
identidade visual lembrança

Por que é importante uma boa identidade visual?

Como falado anteriormente, a identidade visual ruim impacta de maneira negativa no posicionamento da marca. Ela não gera identificação, não promove uma cultura e muito menos lhe distingue dos concorrentes.

Contar com um ótimo designer gráfico é essencial para alcançar todos esses objetivos e lhe posicionar com seu público. Esse posicionamento envolve tanto localização (qual seu segmento de atuação) e posição (quão reconhecido é no segmento).

Com uma boa identidade visual, você se posiciona como uma empresa de tal segmento, assim como se destaca dentro do segmento. Reconhecimento é essencial para ter esses dois posicionamentos, assim como identificação.

E aí está a importância da identidade visual para o posicionamento de marca: ela lhe torna visível para o público e torna o público parte da marca. Com isso, mais do que seguidores, a empresa obtém fãs que consumirão e propagarão a sua marca.

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Sobre o autor:

Dênis Ferreira – CEO da Sollide
Especialista em Marketing Digital, cursou Publicidade e Propaganda na Uniube e EFB na Kaplan, NY. Tem no marketing digital para pequenos e médios negócios sua paixão e busca a inovação a todo instante.

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